大乐透历史上2015123:投資快手騰訊之意或在未來的視頻社交

時間:2019-01-21 17:59:22編輯:郯小編

三d开奖历史和试机号 www.otcct.tw   3月23日,快手對外宣布完成了由騰訊領投的新一輪3.5億美元融資。前不久才剛剛關停微視業務的騰訊,卻突然投資了基因有些另類的快手。同是視頻應用卻命運完全不一樣,騰訊這個轉身乍看之下有些突然。

  其實要說熱門應用,快手去年一鳴驚人最為關注確實不假,但今年以來更搶眼球的還有不少,比如狼人殺、SnapChat等。以國內而言,源于殺人游戲的狼人殺今年似乎更風頭大勁,為什么騰訊沒有選擇狼人殺而是投資快手?

  一些狼人殺類產品對外聲稱自己不僅是一款游戲,而且還是社交應用,甚至在蘋果應用商店把自己歸在了社交類。具備用戶溝通互動功能的產品比比皆是,以功能來認定社交屬性未免過于簡單化。

  從游戲到社交的演進,理論上是行得通的,但實際上至今還沒有過成功的先例。因此狼人殺類產品,準確來說只是一款移動音頻視頻游戲,加上并非原創,對騰訊而言價值并不大。

  而快手則完全不同,它集內容、用戶和流量于一體的視頻社交平臺。官方數據顯示,快手全球擁有超過4億用戶,2017年的日活躍用戶(DAU)超過5000萬,日上傳視頻超過500萬條。騰訊看中快手,是因為快手的優勢正好可以與自己現有產品互補,共同開發未來市?。?/p>

  快手的用戶以三四線及以下城市和農村用戶為主,中國數以千年的農耕社會傳統,使得三四線及以下城市與農村用戶的特性比較接近。這也是外界經常用“農村包圍城市”來形容快手的發展之路。由于中國仍處于城鄉二元的社會,國內社交應用的重心也基本集中在城市,農村市場尚未得到重視,這一點騰訊也不例外。

  而隨著城市市場飽和與農村消費升級,互聯網企業深入農村市場是必然的趨勢,也是正在進行中的演變,比如電商早在幾年前就開始向農村渠道下沉。通過快手,騰訊可以更加快速深入農村,在未來農村市場中維持領先優勢。

  這里的年輕用戶,不是20歲以上的年輕消費者,而是泛指伴隨移動互聯網成長的00后和95后。之前有流傳出來的說法,稱快手用戶的平均年齡只有14歲。雖然目前尚未得到官方資料證實,但快手用戶的年輕化和集中程度卻是不爭的事實。用戶年輕意味著可能擁有更好的未來市場。

  微信現在成年人社交市場占據絕對優勢,但在年輕人社交中卻處于劣勢。在更酷更好玩的功能面前,像快手這樣的應用很可能從騰訊手中奪走相當市場,從而構成威脅。入股快手,也像是騰訊對未來的一種戰略投資。

  在外界的第一印象中,快手的內容低俗劣質。但事實上,在每天上傳超過500萬條的視頻內容中,也不乏優秀的作品。都說高手在民間,只要給一個平臺和有效的激勵機制,就能讓優質視頻內容創作者脫穎而出。

  騰訊圍繞著內容在文學、動漫、游戲、音樂、影視等都有所布局,但在短視頻內容這塊,關停了微視(微視應該視為戰略放棄)的騰訊略有不足。投資快手有助于補足短板,也和騰訊在內容上的一貫理念相符。

  其實移動視頻應用早在幾年前就開始興起,最早的一批是短視頻應用。國外Vine之后,2012年前后,國內一窩蜂地冒出了數十個項目。為了應對美拍、秒拍、拍酷、玩拍、微拍等的挑戰,騰訊在當年9月上線了微視。

  而騰訊剛剛投資的快手也是其中眾多應用之一,只是當時的名字叫GIF快手。但在微信等主流應用加上了短視頻功能之后,短視頻應用的市場前景就立即暗淡下來,只有少數生存到現在。

  第二波視頻應用的創業浪潮,則是移動視頻直播。國內從2015年年底開始,2016年上半年最為火爆,然后下半年開始就走向平淡。但不妨礙一些公司因為直播業務,而在贏利方面實現咸魚大翻身,比如陌陌。作為新興業務,移動直播還在不斷向前發展,只是市場和投資者變得更加理性。

  如今這一波則剛剛興起,是以視頻社交和移動視頻游戲為代表。前者如國外的SnapChat、Monkey,在國內目前尚未有類似的對標應用,和之前兩波側重于工具和內容不同,這次創業者直接瞄準的就是社交功能。后者如國內最近大熱的狼人殺游戲,據說現在就有40多家企業加入角逐。

  值得注意的是,每一次視頻應用的迭代,其實都是背后的網絡基礎條件和技術進步推動的結果。早前的短視頻如此,后來的直播也是如此。狼人殺為什么在去年下半年才上線,就是多人連麥技術這時才成熟,從而得以把線下的殺人游戲搬到手機上來,從開始的音頻游戲逐漸做到視頻互動。

  而云服務平臺和第三方技術服務企業的出現,幫助初創企業降低了技術門檻的同時,還提高了時效。即構科技CEO林友堯認為,像音視頻這種高難度的技術,如果創業團隊從頭做起,至少需要幾年時間才能達到產品要求,投入大周期長。

  現在云服務可以快速集成到產品,實現快速創新。創業者更有機會去嘗試細分領域,快速試錯和迭代,或者分配更多資源和精力在運營和營銷上,從而做大做強。

  目前很多國內直播平臺就是采用即構科技的基層技術,以保障直播平臺的平穩安全運行。狼人殺使用的多人連麥技術,在即構早已得以實現,并在直播平臺得到應用,推動直播向著更具場景化的方向發展。

  林友堯認為,類似電視臺實時直播、遠程課堂、遠程會議等都可能是直播更有商業價值的新領域。隨著實時視頻技術的發展,他還預測下一個突破口,很可能就是視頻社交。

  之前我曾說過,視頻不是社交溝通的最佳方式,但看了最近一些國外的例子后有必要修正自己的看法。不同環境成長的消費者,可能形成完全不同的使用習慣。視頻社交有可能隨著年輕人的成長而普及,在未來成為社交的重要形式。

  還記得以前馬化騰說過,他看不懂以“閱后即焚”起家的SnapChat??床歡還叵?,盡管面臨著Facebook和Twitter模仿的阻擊,這并不妨礙SnapChat從圖片社交發展到視頻社交,在美國年輕人社交市場攻城略地,一直做到成功上市。2017年3月2日,Snap正式在紐交所掛牌,成為繼阿里之后美股科技企業最大規模的一次IPO。

  但比SnapChat還讓人吃驚的是00后視頻社交應用Monkey,上線萬,最近的界面數據顯示,注冊用戶已經突破了300萬。Monkey界面和功能都很簡單,系統讓年齡相近的用戶配對視頻,聊得來可以續時接著聊,或者一鍵轉至Snapchat;話不投機則一拍兩散。

  另一個表現突出的產品是據去年上線的視頻群聊Houseparty,半年時間積累超百萬用戶。去年年底,其產品下載排名曾一度超過Facebook。聯合創始人、CEO Ben Rubin曾表示,Houseparty的用戶群體主要在25歲以下。與Monkey一樣,Houseparty的界面和功能非常簡單,主要是靠新奇好玩的視頻群聊功能來吸引用戶。

  由于發展勢頭良好,Houseparty去年已完成由紅杉資本領投的5000萬美元融資。另據不完全統計,已經攻入視頻群聊戰場的就有Kik、Tribe、Squad、Airtime、JusTalk、ooVoo等一大波產品,說明國內國外創業者都是一樣喜歡跟風熱點。

  受到Houseparty、Monkey大熱的影響,避免年輕用戶流失,連Facebook、Line也坐不住了,先后上線了視頻群聊功能。社交巨頭的相繼加入,用戶年齡從低開始向上延伸,反過來又推動著視頻社交向前發展,呈現全面開花的情景。

  Monkey的用戶平均年齡低到僅有17歲,正好與兩個創始人相仿。在他們看來,不僅Facebook老了,甚至剛剛上市的SnapChat也有些過時。

  這些95后00后的國內用戶也正好與此類似,他們有87個以上的理由,要與微信保持著距離,在他們看來,“一個連GIF動圖都不能發的軟件怎么能滿足95后的需求?”,于是退而求其次選擇相對功能豐富、更好玩的QQ,用斗圖來釋放自己的天性。

  這給騰訊的未來帶來了不小的隱患,畢竟以一個QQ來粘住年輕用戶是不保險的。當有其他更簡單更新奇更好玩的社交應用出現時,年輕用戶就會斷然離去。

  在QQ不便大動手術的情況下,采取投資或收購其他創業項目就不失為一個策略,像當年Facebook收購Instagram就是一個非常成功的案例,實際上谷歌也在早前戰略入股了SnapChat。因此,騰訊投資快手最根本的因素,可能不是兩者可以形成互補,而是意在布局未來的視頻社交。

  未來,騰訊應該會適時推出新的年輕人社交工具,無論是內部研發還是投資。在此之前,通過投資快手騰訊就多了一個選擇:直接改造快手,或以快手為母體推出類似于Monkey的新視頻社交應用。

  快手的設計理念同樣主打簡單易用,在技術上背靠騰訊也不是什么問題(事實上早在2015年微信就已經內嵌了群視頻功能)。這樣既實現了年輕用戶的產品擴張,也可避免對微信的現有用戶沖擊,算是兩全其美。

  隨著5G時代的到來,和視頻技術的進步,新的視頻社交時代或許也將來臨。技術固然重要,但如同Monkey驗證過的那樣,只有年輕人才最清楚“騷浪賤”是什么,自己想要什么樣的產品和功能。從優秀技術向好產品的轉化,才是最有價值的跳躍,比技術本身還要重要。也就是說,除了騰訊,其他創業公司同樣也有機會。


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